Ayer tarde, 11 de septiembre de 2012, dieron comienzo las II Jornadas de Comunicación y Deporte en la Seu de la Ciutat (Llotja del Cànem).

El acto inaugural contó con Begoña Carrasco, concejala delegada de deportes del Ayuntamiento de Castellón; José Martínez, presidente de la Federación Valenciana de Vela; y Miguel Ángel Moliner, vicerrector de planificación estratégica, calidad y comunicación. Todos ellos coincidieron en la importancia de las temáticas tratadas en estas jornadas como son la interactividad y la tecnología, la igualdad en el deporte y la inclusión social. La mesa redonda titulada “Comunicación deportiva 2.0, la comunicación deportiva en el nuevo marco de la comunicación digital”. Estuvo conformada por Hugo Doménech Fabregat, profesor de periodismo de la Universitat Jaume I, que actuó como moderador de la misma; José Luis Silvestre, presidente del Grupo Nostresport; José Ortuño Pérez, director técnico del Club de Atletismo Playas de Castellón; Tico Cervera Mateu, presidente del Club deportivo Marató i Mitja (MiM); Juan Antón de Salas, Community manager del Villarreal C.F.; y Jaume Llorens Monzonís, profesor del Área de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universitat Jaume I.

Jaume Llorens abrió el turno de intervenciones dando unas pinceladas sobre sus estudios en lealtad deportiva por parte de los aficionado, algunas de las conclusiones de sus investigaciones formulan que la mayor parte de los participantes en las redes sociales y foros de clubes y equipos deportivos son los más leales y satisfechos. Asimismo expresó una queja sobre la falta de financiación en la investigación deportiva.

Por otra parte, José Ortuño comentó que el deporte y la comunicación siempre han mantenido una relación interesada. Los medios de comunicación, sobre todo los convencionales, priorizan las noticias sobre los deportes mayoritarios (fútbol, baloncesto,…) frente a los deportes minoritarios que deben luchar encarnizadamente por un poco de visibilidad mediática. El Club de Atletismo Playas de Castellón apuesta firmemente por integrar la comunicación en las actividades y competiciones organizadas por el club como el resto, aprovechando los medios convencionales, prensa digital, su web propia y las redes sociales para dar a conocer los logros de sus atletas.
Ortuño demandó mayor apoyo de los medios locales.

Juan Antón de Salas definió al Villarreal C.F. como un club familiar, preocupado por su entorno que apuesta por la comunicación 2.0. Las redes sociales les proporciona la oportunidad de participar de las conversaciones en la red y una “cercanía 2.0” con sus aficionados de todo el mundo.

El presidente del club deportivo Marató-i-Mitja, Tico Cervera, afirmó que actividades como las que ellos organizan no solo fomentan el deporte, además permiten conocer el entorno y enseñar a respetar la naturaleza y sirven de catalizador socioeconómico en los municipios que atraviesan durante sus pruebas. A pesar de la visibilidad mediática que consiguen con carreras como la marató-i-mitja siguen encontrando dificultades en la búsqueda de patrocinadores, a este punto se le unieron varios de los contertulios. Destacó la gran labor que realizan los voluntarios en todas sus actividades.

Por último, José Luis Silvestre expresó que las nuevas tecnologías han provocado un panorama muy cambiante en la comunicación deportiva. Además la comunicación 2.0 les permite una mayor expansión territorial, acceder con mayor facilidad a los deportistas y la captación de colaboradores que realicen periodismo ciudadano. Las redes sociales contribuyen a generar imagen de marca tanto para el medio como para el deportista.

Otros de los puntos tratados fue la falta de medios de los clubs para poder contar con profesionales de la comunicación y el marketing, así como la falta en los medios de periodistas formados técnicamente en los deportes que cubren.

Hoy, miércoles 12 de septiembre de 2012 en la Seu de la Ciutat (Llotja del Cànem), tendrá lugar la segunda jornada con la mesa redonda titulada “Mujer, deporte y comunicación. Papel de las atletas en el deporte y su reflejo en los medios de comunicación”. La mesa estará moderada por Asunción Ventura Franch, profesora titular de Derecho Constitucional en la Universitat Jaume I y vicepresidenta de la Fundación Isonomía para la Igualdad de Oportunidades. La acompañarán Begoña Carrasco García, concejala delegada de Deportes del Ayuntamiento de Castellón; Yolanda Peris Dumont, presidenta de la Asociación de la Prensa Deportiva de Castellón; Ana Capdevila Seder, atleta del Club Playas de Castellón; y Ana Ucedo Laorden, jugadora profesional de Hockey sobre hielo en el Club SAD Majadahonda así como en la Selección Española Femenina Absoluta.

La entrada es gratuita y abierta para todo el público que desee asistir.
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