La campaña «Eternas novedades» del grupo Punto y Aparte, integrado por las alumnas de Publicidad y Relaciones Públicas Laura Fas Álvarez, Malena Fermosell Roca, Marina Fontanet Martí, Lledó García Vélez y Virginia Guillen Florescu, ha ganado la final en el XXII Seminario de Creatividad en Vivo MacCann de la Universitat Jaume I de Castelló, que en esta edición contaba con Ikea como anunciante.

A través de una creativa utilización del metaverso, el grupo Punto y Aparte ha conseguido resaltar la sostenibilidad, una característica tan distintiva de este marca, en una campaña de lanzamiento de las novedades de la empresa de una forma muy sencilla y atractiva. El equipo de alumnas de tercero de Publicidad y Relaciones Públicas ha sido galardonado con una estancia en prácticas en la agencia de publicidad McCann Erickson Madrid el próximo curso.


El jurado ha estado integrado por Catarina Bastos Mota, Marketing Communications Leader en IKEA España; Elena Rodríguez, Account Director en McCann WorldGroup, y profesorado del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas. Además del premio a Punto y Aparte, el jurado ha decidido otorgar una mención al grupo Sinergia de segundo curso «por su acercamiento tan real a la estrategia publicitaria de la marca». El resto de grupos que han llegado hasta la final han sido Xtrategas, de primer curso; Taway, de segundo y Alcom, Scaramouche, Black&White y Quokka, de tercer curso.

La responsable de la cuenta en McCann, Elena Rodríguez, ha destacado que «nos ha encantado que todos hayáis volado muy alto porque eso en creatividad, en publicidad, es fundamental para crear campañas notorias». Por su parte, la representante de Ikea, Catarina Bastos, ha señalado que «el nivel estaba muy alto, estamos alucinadas, se nota que hay mucho trabajo y mucha investigación» y ambas han destacado que la producción y la exposición de los trabajos ha sido «de diez, espectacular».

Como en ediciones anteriores, el estudiantado se ha enfrentado a un briefing real que el propio anunciante, en esta ocasión Ikea, les ha explicado personalmente en la primera fase del seminario durante el mes de octubre. Después de preparar la estrategia durante el primer semestre, a principios de abril se celebra una semifinal en la que se seleccionan a los grupos que defenderán su propuesta de campaña completa en la final.

Este seminario, uno de los más longevos del Departamento de Ciencias de la Comunicación de la UJI, tiene como objetivo promover las relaciones empresa-universidad, necesarias para la adecuada formación del estudiantado, y persigue que el alumnado del grado trabaje para un cliente real, realizando una campaña de comunicación adecuada a las necesidades actuales del anunciante, favoreciendo de esta manera la transmisión de conocimiento y la consecución de las competencias formativas requeridas para la excelencia profesional. Y como en otras ediciones, el proyecto cuenta para su organización con la colaboración de Amalgama, grupo del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas que trabaja a modo de agencia publicitaria en la organización del evento.

Fuente: Universidad Jaime I

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