Castellón pone en valor la cultura como valor reputacional en el II Congreso Internacional sobre Evento Tradicional

La cita, organizada por adComunica en colaboración con el Patronato Municipal de Turismo de Castellón y la Universitat Jaume I, se celebra desde hoy jueves 17 hasta el sábado 19 de septiembre

La segunda edición del Congreso Internacional sobre Evento Tradicional ya ha echado a andar. Especialistas nacionales e internacionales se dan cita entre hoy jueves y el sábado 19 de septiembre en un evento que analizará la gestión y comunicación del patrimonio cultural como valor reputacional de las ciudades, de la marca territorio a la Smart City. Organizado por la Asociación para el Desarrollo de la Comunicación (adComunica) con la colaboración del Patronato Municipal de Turismo de Castellón y la Universitat Jaume I, y dirigido por la profesora Estela Bernad, el encuentro tiene lugar en el Menador Espai Cultural de la capital de la Plana.

En el acto inaugural, la presidenta del Patronato Municipal de Fiestas y concejala del área en el Ayuntamiento de Castellón, Noelia Selma, ha subrayado que durante tres días, la ciudad “se convierte en el epicentro del análisis y del rigor científico en torno a las fiestas populares y las tradiciones. Hablar de tradición, orígenes, identidad, fiestas fundacionales... es hablar de Castellón y de su esencia. Y si hoy podemos poner en valor la tradición y sus señas de identidad es gracias a tantas y tantas personas y colectivos que trabajan para conservar toda esa riqueza histórica y poderla transmitir de generación en generación. Estas jornadas también son para agradecer todo su compromiso”.

Por su parte, la concejal de Turismo, Arantxa Miralles, ha agradecido a la organización de este congreso “la oportunidad de poner sobre la mesa la importancia de comunicar y dar visibilidad a nuestras fiestas como un atractivo turístico”. En este sentido, ha señalado que “desde el Patronato de Turismo vamos a apoyar todas aquellas iniciativas que contribuyan a poner en valor nuestras tradiciones y a proyectarlas más allá de nuestras fronteras, porque comunicar bien nuestras fiestas también es una cuestión fundamental desde el punto de vista turístico”.

Finalmente, el presidente de adComunica, Adrián Beltrán, ha destacado que la comunicación profesional “multiplica exponencialmente la rentabilidad de un evento tradicional, tanto en valores tangibles como intangibles. Eventos hay miles en España todos los días, algunos de ellos de carácter singular o tradicional como es nuestra querida Magdalena”. En opinión de Beltrán, “toda comunicación comienza con una historia, en nuestro caso con el Privilegi de Trasllat que otorgó Jaume I a los castellonenses. Y a partir de ahí construimos símbolos, tradiciones y cultura que dieron luz a las fiestas internacionales de la Magdalena”.

Tras la inauguración, y presentado por la periodista de 'Mediterráneo' Paloma Aguilar, Jordi San Eugenio, catedrático de Comunicación de la Universitat de Vic-Universitat Central de Catalunya, ha disertado sobre 'La visibilidad del territorio a través del evento tradicional: necesidad de creación de una marca territorio'. Tras la pausa-café, Arantxa Miralles ha hablado sobre 'La importancia del Evento Tradicional en el Plan Estratégico de Turismo de Castellón'. Finalmente, Paloma Aguilar ha desarrollado una ponencia sobre 'La luz como elemento definidor de las fiestas de la Magdalena: la Gaiata'.

La jornada se ha cerrado con varias 'TradTalks': por un lado, Ana Escudero Monge y Carla Collazos Rovira han presentado 'Herència de festa', mientras Tamara Edo Serrano ha hecho lo propio con 'Nuanu: de la raíz tradicional y cultural de Bali a la ciudad sostenible del futuro', y Begoña Tarrazona y la Asociación de Indumentaria del siglo XVIII han presentado 'El valor heredado de la indumentaria valenciana de ayer en el s. XXI'. Finalmente, Eva Mª Agulleiro ha expuesto la presentación 'Vila-real: tradiciones de la fiesta popular en la transición del pueblo a la ciudad'.

Con esta segunda edición del Congreso, diez años después de la primera, adComunica apuesta por foros que acerquen la investigación académica a la praxis profesional de la comunicación público-privada. La cita abordará las diversas formas en que las festividades, las tradiciones y el patrimonio inmaterial trascienden su dimensión folclórica para convertirse en activos clave en la construcción de la marca territorio, el posicionamiento turístico sostenible y la proyección exterior de las ciudades en la actualidad. A través de este diálogo entre tradición e innovación, las jornadas profundizarán en el tránsito de la identidad local hacia los nuevos modelos de Smart City.

Ejes estratégicos del encuentro

Durante las tres jornadas del congreso, especialistas del ámbito académico, responsables de gestión cultural e investigadores en comunicación analizan diversas vertientes del patrimonio aplicado a la reputación urbana:

- Estrategia e identidad local: Claves para transformar el patrimonio intangible en un elemento diferenciador de la reputación de ciudad.

- Smart Cities y cultura: Integración de nuevas tecnologías, datos y sostenibilidad en la difusión y salvaguarda de los eventos tradicionales.

- Impacto turístico y social: Análisis del valor socioeconómico que generan los eventos tradicionales en la cohesión territorial.

- Investigación: exposición de ponencias, mesas redondas y comunicaciones científicas de impacto internacional.

Toda la información relativa a la programación de las ponencias y sobre las y los miembros del comité científico se encuentra disponible en la web oficial: https://evento-tradicional.es. Cabe señalar que en las sesiones de mañana viernes 18, el congreso contará con el apoyo de la Asociación de las Personas Sordas de Vila-real (Apesovil), que colaborará con un intérprete.

La Asociación para el Desarrollo de la Comunicación (adComunica) es una organización sin ánimo de lucro promovida por profesores universitarios, directores de comunicación de empresas privadas y directivos de medios de comunicación de Castellón que se dedica al fomento y el desarrollo de la comunicación en todas sus vertientes.

Fuente: adComunica

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