“El diseño está presente en nuestra vida desde el primer minuto: en una silla, una cafetera o un hospital, aunque no nos demos cuenta”

Àngela Moya, presidenta de La Exprimidora, reivindica el valor estratégico y social del diseño y defiende una profesión todavía marcada por la precarización, los sesgos de género y nuevas amenazas como el uso desregulado de la IA

En su primer besign Fest al frente del colectivo, empodera el diseño hecho desde Castelló y presenta una sexta edición que quiere visibilizar la diversidad de disciplinas, territorios y trayectorias, con una clara apuesta por las diseñadoras

Hay tres sustantivos que, a juicio de Àngela Moya, definen al besign Fest. “Es diversidad (de disciplinas creativas), comunidad (valiente y trabajadora) y mucho comboi/ilusión (por lo que hacemos). Es una traslación de cómo somos en Castelló”, relata la presidenta de La Exprimidora en su primer año al frente de l’Associació de Dissenyadors i Creatius de Castelló y de la organización de la bienal del diseño, que impulsa el colectivo.

A escasas tres semanas para la sexta edición del besign Fest, que aterriza del 1 al 3 de octubre, Àngela Moya aborda los objetivos de esta edición, radiografía el estado actual del diseño de la ‘terreta’ y pone voz a todos esos desafíos a los que, de un modo otro, la agenda del festival planta cara. “El diseño no es ni un hobby (para las y los diseñadores) ni un capricho bonito (para quienes lo pagan). Es estrategia, diferenciación, es bienestar, es economía”.

Visibilizar esto es uno de los propósitos que Àngela Moya se marca al frente de una cita que busca democratizar el diseño, “mucho más presente en la vida cotidiana de lo que somos conscientes”, incide. En una silla, una taza, el calzado o la señalización de un hospital. Pero también empoderar su funcionalidad por encima de la estética. El besign Fest pretende, precisamente, hacer visible esa dimensión menos evidente del diseño y que sigue requiriendo de “mucha pedagogía”, insiste. “Es una celebración de ese activismo; un punto de encuentro que además de acercar el diseño a la ciudadanía lo reivindica como una herramienta capaz de transformar, conectar y resolver problemas”.

Esa voluntad de acercar el diseño a públicos más amplios atraviesa la programación de esta edición con actividades abiertas “a pie de calle” y otras a precios accesibles. De la formación, con el taller de collage analógico de Susana Blasco, a la charla del arquitecto y divulgador Erik Harley, el dinamismo de PechaKucha Night “y, por supuesto, la jornada de ponencias en el Raval con grandísimas referentes, como Laura Meseguer, Lola Castelló, Laia Ferran o Isa Nieto; todas son actividades perfectas para descubrir el poder transformador del diseño”.


Una mirada diversa al diseño contemporáneo

Precisamente el protagonismo femenino será también uno de los rasgos de esta sexta edición. Reivindicar la presencia de las diseñadoras en un sector en el que, pese a que las mujeres representan entre el 60% y el 80% del alumnado de las carreras de diseño, continúan siendo minoría en los puestos de dirección. “Sigue conociéndose infinitamente más los nombres de diseñadores masculinos”, apunta Àngela Moya, que señala también las diferencias salariales y otros sesgos de género como algunos de los retos pendientes.

Ese sesgo de género es uno de los desafíos de un sector que suma otros, como el impacto del uso masivo y desregulado de la Inteligencia Artificial. La presidenta de La Exprimidora defiende una posición crítica, pero no distópica. “Puede ser útil para algunas partes del proceso, pero no puede sustituir las ideas, ni las manos, de las y los creativos, ni su análisis, estrategia y visión profunda de un proyecto”, dice. El reto pasa por regular su uso y proteger los derechos de autoría, especialmente ante los problemas derivados del plagio y de la proliferación de imágenes similares que pueden acabar diluyendo la identidad de proyectos, actividades y territorios. No se olvida de otra mala praxis que azota al diseño, como los concursos especulativos, que exigen múltiples propuestas sin garantizar una remuneración justa, contribuyendo a devaluar y precarizar una profesión que necesita reconocimiento, recursos y condiciones dignas para desarrollar su verdadero valor innovador.

Castelló como territorio creativo

Besign fest arranca con otra convicción: “En Castelló sabemos hacer buen diseño”, ratifica Àngela Moya. “Aunque a la provincia le cuesta reconocer su propia riqueza creativa, siempre hay hueco en el festival para poner en valor los méritos propios, que son muchos”, afirma.

Con ilusión, respeto “¡y ganas de todo lo que está por venir, que no es poco!”, Àngela Moya afronta la cuenta atrás para este sexto besign -su primero como presidenta de La Exprimidora- que “habrá sido un éxito si contribuye a empoderar el valor del diseño en el día a día y que se (re)conozca el buen trabajo que hacen mis compañeras y compañeros desde aquí, desde Castelló”. Y puestos a pedir, apunta, si la bienal no estuviera ya, en un escenario a futuro como a medio siglo vista, “me gustaría que la gente recordara con cariño lo enriquecedor que fue haber tenido un festival de diseño en esta ciudad, organizado por esa gente, ¿cómo se llamaban? Ah sí, La Exprimidora, un utensilio (de icónico diseño) para extraer el jugo creativo que se hace en Castelló, tierra de cítricos y también de diseño”.

Sobre La Exprimidora

La Exprimidora es la Asociación de Diseñadores y Creativos de la provincia de Castelló. Fundada hace 15 años, supone un hito en el asociacionismo del sector del diseño en la provincia. La Exprimidora aglutina a 40 estudios con 180 profesionales del diseño gráfico, de producto, interiorismo, fotografía y disciplinas afines. El objetivo del colectivo es valorizar el papel de las y los diseñadores tanto en la sociedad, como en las instituciones políticas y los sectores económicos.

Fuente: La Exprimidora

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